Uwe Stoklossa

Blick-Tricks

Kreativität Werbung

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Hermann Schmidt Mainz
2005, Auflage 1, 274 Seiten, 24,5 x 28,7 cm , mit über 500 farbigen Abbildungen
Herausgeber: Thomas Rempen

ISBN: 978-3-874396-81-3

Wir kennen sie alle, die Casanovas der visuellen Kommunikation: Anzeigen, Plakate, Spots, denen wir uns (selbst bei hartnäckiger Abneigung gegen das beworbene Produkt) nicht entziehen können. Wir kennen die Kinowerbung, die mehr Aufmerksamkeit erntet als der Film und die Plakatwände mit den Bremsspuren davor.

Wie machen die das? Uwe Stoklossa machte sich als Zauberlehrling auf die Suche nach den erfolgreichsten Blicktricks, sammelte in aller Welt, analysierte Spitzenleistungen, lernte von den »Randdisziplinen« der bildenden Kunst und entwickelte einen Zauberkasten der visuellen Verführung. Nun könnte man annehmen, so etwas Wertvolles kommt in Jung-Casanovas Tresor. Aber Uwe Stoklossa kommt stattdessen damit zu uns. Wir feilen und schleifen noch ein wenig, und dann geht Blicktricks im Oktober 2005 an den Start, setzt zum Höhenflug an, geht sofort in die zweite Aufl age, in Lizenz nach Amerika, England, Frankreich und Schweden.

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FAZ, 09.12.2005

Werbung soll um jeden Preis auffallen. Da hilft i.d.R. eine ausgetüftelte Gestaltung, doch Theorie ist in der Regel die Sache von Gestaltern nicht. (...) Hier gibt Stoklossa einen entscheidenden Anstoß: Er hat zigtausend Anzeigen gesichtet und macht deutlich: Unser Auge ist ein Organ, auf das wir uns gegen alle Evidenz besser nicht verlassen sollten, sobald Seheindrücke komplexer werden. Unter Gestaltern wird „Blicktricks“ seinen Weg machen. Das Buch sollte noch andere Berufsstände interessieren, etwa die jungen Generalisisten der sich formierenden Bildwissenschaft. (...) Wir sehen Dinge, die nicht da sind, ein nur aus Menschenhänden geformtes Automobil etwa; wir neigen zur Negation von Faktischem zugunsten der Phantasie. (...) Ein Buch, was beim Durchblättern der eigenen, verbildeten Wahrnehmung zur Lehre werden kann. (...)

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